APPEL À L’ACTION POUR LES PARTIES PRENANTES

Cette étude dresse le profil des perspectives, des expériences et des attentes des publics Noirs, Autochtones et de Couleur qui, jusqu’à présent, n’ont jamais été correctement représentées dans les données d’audience. Ces données offrent une nouvelle orientation pour la création de contenu représentatif en introduisant de nouvelles perspectives nouvelles et uniques dans ce que tous les auditoires recherchent en matière de contenu de divertissement canadien et qu’ils trouvent actuellement ailleurs.

Pour la première fois, cette étude fournit aux intervenants du secteur une voie éclairée pour atteindre ces publics, guidée par les appels à l’action suivants:

Rafraîchir les méthodes de mesure de l’auditoire

• • Recalibrer la distribution d’instruments de mesure de l’auditoire pour englober les centres urbains où vivent plus de 50 % des Canadiens Noirs, Autochtones et de Couleur.
• • Les instruments de mesure de l’auditoire doivent être mis à jour afin d’inclure les personnes noires, Autochtones et de Couleur. Ces auditoires regardent du contenu canadien, mais leur auditoire n’est pas capté.

Prioriser et accélérer la création de contenu authentique et représentatif

• • Le contenu canadien subit des pressions : les Canadiens Noirs, Autochtones et de Couleur sont tièdes au sujet du contenu canadien. Certains auditoires appuient la création de contenu canadien – une motivation qui était la plus élevée chez les participants Noirs.
• • Il y a un besoin urgent de contenu représentatif avec des personnages complexes et bien développés pour retenir ces publics, d’autant plus que la pléthore de contenus de divertissement diversifiés disponibles sur d’autres plateformes continue d’augmenter. Une réponse différée du secteur canadien des médias d’écran la rendra obsolète.
• • De même, cette recherche met en lumière les importantes possibilités de créativité et d’innovation dans le domaine du divertissement qui ne sont pas suffisamment explorées.
• • Prioriser et accélérer le développement de contenus authentiques et représentatifs signifie:
• • • • Investir de façon importante dans le contenu produit par les créateurs Noirs, Autochtones et de Couleur.
    • • Accroître la taille des budgets alloués au contenu authentique et représentatif pour qu’il corresponde à la qualité de production d’autres contenus de divertissement de grande valeur.
    • • Produire du contenu canadien représentatif pour les enfants plutôt que de se fier au contenu américain. Il est urgent que les enfants se voient à l’écran et qu’ils aient des modèles qui leur ressemblent.
    • • Utiliser les profils des auditoires Noirs, Autochtones et de Couleur pour optimiser l’achat de temps d’antenne publicitaire lors d’émissions de télévision axées sur le contenu authentique et représentatif.

Mettre en oeuvre des interventions structurelles et en mesurer l’impact

• • Un contenu authentique et représentatif est le résultat d’un écosystème sectoriel diversifié et représentatif. Pour créer un changement durable, les parties prenantes du secteur sont encouragées à collaborer avec les organisations du secteur dirigées par des Noirs, des Autochtones et des Personnes de Couleur pour mettre en oeuvre des interventions structurelles qui traitent du manque de représentation dans les rôles et processus décisionnels critiques, et dans tous les rôles de créateurs et d’équipes dans le secteur.
    Les interventions structurelles devraient inclure:
• • • • Des protocoles fondés sur des preuves tels que Être vu : Directives pour la création de contenu authentique et inclusif, et parcours et protocoles à l’écran : Un guide de production médiatique pour travailler avec les communautés, les cultures, les concepts et les histoires des Premières Nations, des Métis et des Inuits.
    • • Des stratégies, cadres et outils qui permettent un changement pratique au niveau du système et une reddition de comptes à tous les niveaux (individuel, employeur, secteur).