TABLEAUX DÉMOGRAPHIQUES

PARTICIPANTS À LA RECHERCHE D’AUDIENCE NOIRES,
AUTOCHTONES ET DE COULEUR

Cette étude a invité la participation de 813 consommateurs de médias d’écran canadiensfrançais et anglais (y compris des francophones vivant à l’extérieur du Québec et des anglophones vivant au Québec) qui s’identifient comme Noirs, Autochtones et Personnes de Couleur⁴. Au total, 789 participants Noirs, Autochtones et de Couleur ont répondu au sondage quantitatif en ligne, et 24 ont participé au EyeJournal.

ENQUÊTE ETHNOGRAPHIQUE NUMÉRIQUE – EYEJOURNAL

Nous avons engagé un total de 24 participants à travers le Canada pour la phase d’ethnographie numérique, comme indiqué dans le tableau ci-dessous. (Nous visions 22 enquêtes complètes et nous avons donc sur-recruté pour y parvenir. Toutefois, nous avons reçu beaucoup d’intérêt pour le sujet et beaucoup d’engagement envers l’accomplissement des tâches*.) Le travail de terrain a été mené du 16 au 18 septembre 2021.

Un questionnaire de présélection au recrutement a été élaboré avec les spécifications suivantes :

• • Combinaison de sexes, d’âge et de revenu
• • Inclusion des ménages avec et sans enfants
• • Consommation média (fréquence, quantité, plateformes utilisées, etc.)
• • Divers types de programmes consommés
• • S’assurer d’être à l’aise avec les plateformes en ligne, le téléchargement de photos, de vidéos, etc.
• • Consentement à utiliser leurs vidéos/images à des fins de présentation

Une entreprise professionnelle de recrutement en recherche marketing a communiqué avec des participants potentiels dans sa base de données. Ces personnes ont été passées au crible pour déterminer si elles étaient admissibles et si elles voulaient participer. Si ces critères étaient remplis, elles étaient invitées à participer à l’étude.